29 октября, четверг, 2009 0:00

Sony Ericsson: об ориентире на новую стратегию и обновлении бренда

Во вторник, 27 октября, состоялось запланированное масштабное мероприятие Sony Ericsson. Повесткой дня, как и сообщалось ранее, стали: обновление визуальной коммуникации бренда в соответствии с новой коммуникационной платформой Communication Entertainment, анонсированной в этом году, а также представление трех новых телефонов с оригинальными японскими именами.

Представлением новой концепции компании занимались Крейг Джейкобз, генеральный директор (регион Россия, Украина), Алексей Ермаков, директор по маркетингу и продажам (регион Россия, Украина), Михаил Чернов, менеджер по развитию продуктов, и Валерий Загидько, директор представительства компании Sony Ericsson в Украине.

В 2009 году шведко-японский концерн наметил изменения, благодаря которым намерен доказать свою преданность постоянным клиентам и привлечь внимание новых.

Генеральный директор Sony Ericsson в регионах России и Украины, Крейг Джейкобз, открывая мероприятие, отметил, что к 2012 году Sony Ericsson достигнет лидерства в новом направлении - communications entertainment. Эта новая стратегия была разработана в 2009 году и уже активно взята на вооружение. Слияние областей коммуникаций (communications) и развлечений (entertainment) станет первым шагом в смене направления развития и трансформации бренда компании. По словам Джейкобза, в 2009 году компания сократила общие издержки на 500 млн. евро и оптимизировала издержки на продвижение нового продукта. Сокращение портфеля активных марок на 40% дало возможность сфокусироваться на качестве продукции. Также в планах компании активный переход на открытые операционные системы – Symbian, Windows Mobile, Android.

Слева направо: Валерий Загидько, директор представительства компании Sony Ericsson в Украине, Алексей Ермаков, директор по маркетингу и продажам (Россия, Украина), Крейг Джейкобз, генеральный директор Sony Ericsson (регион Россия, Украина)/ фото \"Мобильник.ua\"

Принцип компании, проповедующий активное объединение коммуникаций и развлечений, нашел отражение в девизе «Всё в одном месте», открывающем безграничные возможности для пользователя: развлечения на любой вкус, а также легкость соединения телефона с другой домашней техникой (ТВ и Playstation) и беспреградная передача информации от одного пользователя другому.

Смена бренда, по словам Михаила Чернова, менеджера по развитию продуктов, означает добавление эмоций. Именно поэтому, шведско-японский концерн уже запестрел логотипами всех цветов радуги. В своих поисках Sony Ericssonучла мнение постоянных пользователей продукции компании и фанатов, пожелавших видеть продукт более ярким. Таким образом, за обновленным брендом стоят красота, молодость, а значит, энергичность, динамика, игривость (поскольку именно такой подход предполагает новая стратегия компании communications entertainment), ну и, как и стоило ожидать, бережное отношение к окружающей среде. Новая PR-кампания Sony Ericsson(еже флэшмоб) под названием «Вторжение хопперов» в поддержку новой стратегии концерна уже стартовала. Вирусный клип со скачущей на огромных резиновых шарах молодежью по улицам Барселоны (Испания) уже можно найти в Интернете.

Михаил Чернов, менеджер по развитию продуктов, демонстрирует возможности новых телефонов серии communication entertainment (фото \"Мобильник.ua\")

Лазерный хоппер и хопперы в человеческом обличье (фото \"Мобильник.ua\")

Отвечая на вопросы журналистов, Алексей Ермаков, директор по маркетингу и продажам, отметил, что новые телефоны компании, представленные в рамках мероприятия, – Satio,Aino и Yari - представляют собой отдельные продукты. В целом же отныне компания будут присутствовать три основные линейки, в рамках которых будут выпускать новые продукты – линейка телефонов со стандартным набором функций (базовая), телефоны линейки communications entertainmentи фэшн-телефоны (имиджевые). Рекомендованные розничные цены для новинок на территории Украины следующие: для Sony Ericsson Yari – ориентировочно 500 долл. США, Sony Ericsson Aino – 750-800 долл. США, Sony Ericsson Satio – 900 долл.США. Подобные цены можно было ожидать, каковы же будут успехи в продаже данных телефонов, ориентированных, в первую очередь, на молодежь, покажет время.